팬데믹 이후 라이프스타일의 중심이 '집'으로 옮겨가면서 홈웨어에 대한 인식이 완전히 달라졌습니다. 단순히 편안함만 추구하던 과거와 달리, 지금은 패션의 일환으로 여겨지며 고급스러운 디자인과 소재, 그리고 액세서리와의 조화까지 고려되는 시대입니다. 특히 ‘꾸안꾸’를 넘어 ‘진짜 꾸민 듯한’ 홈웨어 스타일링이 인기를 끌면서 주얼리 아이템과의 믹스매치가 필수로 자리잡고 있습니다. 이 변화는 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 SNS를 통해 빠르게 확산되고 있으며, 셀럽과 인플루언서들의 일상 콘텐츠 속 스타일이 주요 영향을 미치고 있습니다.
주얼리 트렌드 역시 ‘집콕’ 라이프에 맞게 재해석되고 있습니다. 실내에서도 부담 없이 착용 가능한 미니멀한 골드 링, 실버 목걸이, 피어싱 스타일 등이 홈웨어와 찰떡궁합을 이루며 꾸준히 사랑받고 있습니다. 또한 최근에는 ‘디지털 데일리룩’이라는 콘셉트로 줌 회의나 온라인 인터뷰용 스타일링에도 적합한 주얼리 브랜드들이 주목받고 있는 점도 특징입니다. 2025년 트렌드는 더 이상 외출용 중심이 아닌, 일상 속에서 자연스럽게 녹아드는 고급스러운 홈웨어와 주얼리의 만남이 핵심입니다.
새로운 홈웨어, 이제는 '패션'이다
홈웨어는 단순한 잠옷이 아니라 ‘패션 아이템’으로 재정의되고 있습니다. 실제로 고급 원단을 사용한 실크나 캐시미어 소재의 라운지웨어가 큰 인기를 끌고 있으며, 셋업 형태의 트렌디한 홈웨어는 스타일링을 완성도 있게 만들어 줍니다. 이처럼 패션 브랜드들이 앞다투어 홈웨어 라인을 강화하고 있는 이유는 소비자들의 눈높이가 높아졌기 때문입니다.
기존에는 ‘집에서 입는 옷’이라는 이유로 스타일을 포기하던 경향이 있었지만, 지금은 SNS나 화상 회의 등으로 집에서도 자신을 드러내는 기회가 많아진 만큼 ‘보여지는 옷’으로 진화하고 있습니다. 따라서 브랜드마다 컬러감, 실루엣, 소재에서 디테일을 강조한 디자인이 주목받고 있습니다. 특히 파스텔 계열이나 뉴트럴 톤의 고급 홈웨어는 실내뿐만 아니라 가벼운 외출 시에도 손색이 없습니다.
홈웨어에 어울리는 주얼리, 그 섬세한 매치
최근 주얼리 시장의 트렌드 중 하나는 ‘홈웨어에 최적화된’ 디자인입니다. 크고 화려한 것보다는, 가볍고 섬세한 라인의 제품들이 인기를 얻고 있습니다. 골드 링 하나만으로도 충분히 포인트가 되며, 실버 체인 목걸이는 셔츠형 홈웨어와 찰떡궁합입니다. 특히 귀를 감싸는 이어커프나 얇은 체인 팔찌는 편안함을 해치지 않으면서도 감각적인 연출을 도와줍니다.
이런 변화는 ‘꾸민 듯 안 꾸민 듯’한 분위기를 강조하고자 하는 소비자들의 니즈를 반영한 것으로, 심플하지만 고급스러운 느낌을 주는 주얼리 브랜드가 주목받고 있습니다. 무게감이 적어 장시간 착용에도 불편하지 않으며, 홈웨어의 자연스러운 스타일링과도 잘 어울리기 때문에 일상 속에서 활용도가 높습니다.
Z세대가 선택한 ‘디지털 홈패션’
Z세대는 온라인 기반의 라이프스타일을 기반으로 패션을 선택합니다. ‘디지털 홈웨어’는 이들의 대표적인 스타일로, 영상통화나 콘텐츠 촬영 등 다양한 상황에서도 화면에 잘 어울리는 컬러와 디자인이 핵심입니다. 실내에서도 화사하고 정제된 이미지를 연출하기 위해, 세련된 커팅의 상의와 밝은 계열의 아이템을 선호합니다.
특히 Z세대는 주얼리 선택에 있어서도 개성을 드러내는 데 집중합니다. 다양한 귀걸이 레이어링, 미니멀한 반지 조합, 앤틱풍 주얼리 등을 통해 나만의 스타일을 구축하는 것이 특징입니다. 홈웨어와 매치해도 이질감 없는 주얼리를 선택하는 감각이 매우 뛰어납니다.
브랜드들이 주목하는 ‘홈 뷰티’와의 연계
패션 브랜드들이 최근 주목하는 또 하나의 트렌드는 ‘홈 뷰티’와의 연계입니다. 홈웨어를 입고 집에서 홈트레이닝이나 셀프케어를 하는 장면이 콘텐츠로 많이 활용되면서, 이런 라이프스타일 전체를 아우르는 마케팅 전략이 강조되고 있습니다. 이에 따라 홈웨어와 주얼리 뿐 아니라 뷰티 제품까지 한 세트처럼 제안하는 트렌드가 확산되고 있습니다.
예를 들어 실내 조명과 어울리는 베이스 메이크업, 립 컬러까지 고려해 스타일을 완성하는 식입니다. 이런 방식은 고객에게 ‘일상 전체를 코디하는’ 즐거움을 제공하며, 홈웨어 브랜드의 연관 매출 증대에도 큰 기여를 하고 있습니다. 소비자 입장에서는 간편하게 전체 스타일링을 완성할 수 있는 패키지로 활용도가 높습니다.
SNS와 셀럽의 역할, 구매전환까지
홈웨어와 주얼리 트렌드는 SNS의 역할이 지대한 영향을 미치고 있습니다. 특히 인스타그램 릴스나 틱톡 숏폼 영상에서 셀럽들이 자신만의 홈웨어 스타일링을 공유하면서 소비자들의 구매욕을 자극합니다. 한 번의 언박싱 영상, 또는 라이브 방송만으로도 특정 제품이 품절되는 현상은 이제 흔한 일이 되었습니다.
이러한 영향력은 브랜드와 소비자 간의 거리를 좁히는 데도 큰 역할을 합니다. 소비자들은 직접 입어보고 착용한 셀럽의 모습을 보고 스타일링 아이디어를 얻고, 바로 구매로 이어지기 때문에 브랜드 입장에서도 SNS를 가장 강력한 마케팅 채널로 활용하고 있습니다. 최근에는 특정 해시태그를 활용한 소비자 리뷰 콘텐츠도 구매전환에 큰 영향을 미치고 있습니다.
2025년 홈웨어 주얼리 시장의 미래
2025년의 홈웨어와 주얼리 시장은 ‘하이브리드 일상’이라는 키워드로 정의될 수 있습니다. 재택근무, 콘텐츠 촬영, 개인 브랜딩 등 다양한 형태의 활동이 집에서 이뤄지고 있기 때문에, 홈웨어와 주얼리는 단순한 기능을 넘어 스타일과 정체성을 드러내는 수단이 됩니다.
앞으로는 개인 맞춤형 홈웨어 스타일링 서비스, AR 기반의 주얼리 착용 시뮬레이션, 그리고 AI 추천 기반 홈웨어 쇼핑이 트렌드로 자리잡을 것으로 예측됩니다. 이는 소비자 편의성과 만족도를 동시에 높이며, 브랜드에는 새로운 기회를 제공할 것입니다. 따라서 지금부터 이 흐름을 읽고 준비하는 것이 미래 시장 선점을 위한 핵심입니
