차박이라는 새로운 여행 트렌드가 폭발적인 인기를 끌면서, 이에 걸맞는 패션도 함께 진화하고 있다. 처음에는 단순한 편안함과 실용성 위주의 복장이 주류를 이루었지만, 최근에는 기능성은 물론 스타일까지 갖춘 브랜드들이 대거 등장하며 '차박패션'이라는 독자적인 장르로 자리 잡았다. 2024년부터는 이런 흐름이 명확해지면서 대형 브랜드뿐만 아니라 신생 스타트업들도 차박 시장에 뛰어들고 있다. 특히, 실용성과 감성을 동시에 만족시키는 제품에 대한 수요가 높아지면서, 기능성 소재와 미니멀 디자인이 조화를 이루는 브랜드가 각광을 받고 있다.
팬데믹 이후 자차를 활용한 프라이빗 여행이 늘어나면서, 기능성 캠핑 의류와 스트리트 캐주얼이 믹스된 ‘차박룩’이 자리잡았고, 이는 SNS 인플루언서들을 통해 빠르게 확산되었다. 오늘은 이러한 변화를 이끈 대표적인 브랜드들과 그들의 역사, 트렌드, 향후 전략에 대해 상세히 살펴보며 차박패션의 흐름을 조망해보자.
차박패션의 탄생 배경과 초창기 스타일
차박의 시초는 단순히 차에서 잠을 자는 것을 의미했지만, 시간이 지나며 캠핑과 여행, 아웃도어 활동이 결합된 새로운 문화로 자리 잡게 되었다. 초기에는 등산복이나 작업복 같은 기능성 의류가 차박 스타일의 대부분을 차지했으며, 이는 편안함과 보온성, 내구성을 중시한 결과였다. 특히, 코오롱스포츠, K2 같은 기존 아웃도어 브랜드들이 제공하는 아이템들이 차박족의 선택을 받았다.
그러나 이런 복장은 패션적인 매력은 떨어지는 경우가 많았고, 이는 밀레니얼 세대와 Z세대의 니즈와 충돌하며 점차 변화의 필요성을 야기했다. 특히 SNS를 통해 나만의 캠핑룩을 자랑하고 싶어하는 트렌디한 유저들이 많아지면서, 스타일과 기능을 모두 잡는 제품에 대한 수요가 폭증했다. 이 시점부터 차박패션은 단순한 실용복이 아닌 라이프스타일 패션으로 진화하기 시작했다.
본격적인 브랜드의 등장과 시장 세분화
2020년대 초반부터는 차박족을 타깃으로 한 전용 브랜드들이 등장하기 시작했다. 대표적인 브랜드로는 ‘벨캠프(BellCamp)’, ‘노르디스크(Nordisk)’, ‘헬리녹스(Helinox)’ 등이 있으며, 이들은 캠핑과 스트리트패션의 경계를 허무는 제품을 선보이며 마니아층을 확보했다. 특히 ‘벨캠프’는 감성적인 디자인과 내구성 강한 소재로 주목을 받았으며, 캠핑 의자와 텐트뿐 아니라, 아우터와 티셔츠, 모자까지 전 라인을 패션화했다.
이 시기부터 브랜드들은 제품군을 세분화해 타깃별 맞춤 전략을 펼치기 시작했다. 예를 들어 가족 단위 캠핑족을 위한 따뜻하고 넉넉한 피팅의 제품군, 1인 캠퍼를 위한 경량 기능성 웨어, 여성 전용 라인 등 시장을 보다 정교하게 공략하게 되었다. 또한 차박에 최적화된 수납력과 활동성을 고려한 아이템들이 주목받기 시작하면서, 유틸리티 스타일이 자연스럽게 차박패션의 메인 트렌드로 자리 잡았다.
차박과 스트리트웨어의 만남
차박이 MZ세대의 라이프스타일로 자리 잡으면서, 스트리트 브랜드와의 컬래버레이션이 활성화되었다. 대표적으로 ‘널디(Nerdy)’와 ‘노스페이스 화이트라벨’이 콜라보한 차박 컬렉션은 큰 인기를 끌었으며, 블랙야크와 아트워크 기반 스트리트 브랜드가 협업한 사례도 있다. 이처럼 패션성과 브랜드 감성을 동시에 담은 협업 라인이 증가하면서, 차박패션은 단순한 아웃도어 웨어를 넘어서 문화 콘텐츠로서의 영역도 확보하게 되었다.
이러한 컬렉션은 ‘SNS 인증샷’이라는 소비자 행동과 맞물려 큰 시너지를 냈다. 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등에서 차박패션 룩북 영상이나 코디 추천 콘텐츠가 확산되었고, 이는 제품 판매에도 직결되는 높은 전환율을 만들어냈다. 따라서 패션 브랜드들은 단순한 의류 제공을 넘어, 차박 라이프스타일 자체를 디자인하고 큐레이션하는 방향으로 나아가고 있다.
지속가능성과 차박패션의 융합
기후변화와 ESG 경영이 중요한 이슈로 부각되면서, 차박패션도 지속가능한 방향으로 나아가고 있다. 에코 소재, 재활용 원단, 동물복지 인증 제품 등이 대거 출시되며, 소비자들의 선택 기준도 ‘친환경’으로 확장되고 있다. 국내 브랜드 중 ‘플리츠마마’는 페트병을 재활용한 섬유로 만든 제품으로 차박족의 선택을 받았으며, ‘파타고니아’는 오랜 기간 지속가능한 철학을 패션에 녹여내며 차박 시장에서도 신뢰받는 브랜드로 자리 잡았다.
브랜드들은 단순한 친환경 마케팅을 넘어서, 제품 생산 과정의 투명성과 윤리적 유통 구조를 강화하고 있다. 이는 MZ세대 소비자들의 ‘신념 기반 소비’와 맞물려 강력한 충성 고객층을 형성하고 있으며, 지속가능성과 감성의 조화를 통해 프리미엄 차박패션 시장이 확대되고 있는 상황이다.
디지털 캠퍼와의 연결: 기능성과 스마트화
디지털 노마드와 디지털 캠퍼의 등장은 차박패션의 또 다른 진화를 이끌고 있다. 태블릿 수납 가능 포켓, 무선충전 패치, 발열/냉감 기능성 의류 등은 이제 단순한 기능이 아닌 필수 요소가 되었다. ‘디스이즈네버댓’과 같은 브랜드는 아웃도어를 모티브로 하면서도 디지털 기기에 최적화된 디자인을 선보이며, IT 감성과 아날로그 캠핑 감성을 동시에 충족시켰다.
웨어러블 기술과 패션의 결합은 앞으로 차박패션의 핵심 동력이 될 것으로 예상되며, 이를 통해 개인화된 차박 경험이 가능해진다. 예를 들어 실시간 온도조절 자켓, GPS 연동 기능성 아이템 등은 향후 시장에서 경쟁력을 결정짓는 포인트가 될 전망이다.
차박패션의 미래와 소비 트렌드 예측
향후 차박패션은 감성과 기술의 결합을 통해 더 정교하고 개별화된 시장으로 진화할 것이다. 특히 세컨드 브랜드, 비즈니스 캠퍼, 여성 전용 캠핑 라인 등 마이크로 타깃 전략이 더욱 두드러질 것으로 예상된다. 여기에 AI 기반 스타일 추천, AR 코디 시뮬레이션 기술이 적용되면서, 차박에 적합한 의류를 사전 경험하고 구매할 수 있는 시스템이 확대될 것이다.
또한, ‘감성 공유’와 ‘공동체적 연결’이라는 가치가 더욱 중요해지며, 브랜드들은 커뮤니티 기반 콘텐츠 마케팅에 주력할 것이다. SNS에서 ‘차박 인플루언서’들이 추천하는 룩북, 캠핑지 리뷰와 코디 콘텐츠가 주요 소비 유도 수단이 될 것이며, 이는 브랜드 충성도와 재구매율 상승으로 직결될 가능성이 크다.
